AGENCIA DIGITAL.- Febrero 2023 – L’Oréal ha presentado en CES® 2023 dos nuevos prototipos tecnológicos que amplían el acceso a la expresión de la belleza: HAPTA, el primer aplicador de maquillaje computarizado portátil y ultra preciso diseñado para avanzar en las necesidades de belleza de las personas con movilidad limitada de manos y brazos; y L’Oréal Brow Magic, el primer aplicador de maquillaje electrónico para cejas en casa que proporciona a los usuarios looks de cejas personalizados en segundos.
“Para L’Oréal, el futuro de la belleza es inclusivo. Y este futuro será más accesible gracias a la tecnología”, dijo Nicolas Hieronimus, CEO de L’Oréal Groupe. “Las dos tecnologías de consumo que presentamos este año en el CES representan el verdadero propósito de nuestra empresa: crear la belleza que mueve el mundo.”
Presentación de HAPTA
Se calcula que 50 millones de personas en todo el mundo tienen una motricidad fina limitada. Esto dificulta algunos gestos cotidianos, como maquillarse. Desarrollado por científicos e ingenieros de L’Oréal en colaboración con Verily Life Sciences, HAPTA es un aplicador de maquillaje inteligente, portátil y ultra preciso para usuarios con movilidad limitada en manos y brazos, que les ofrece la posibilidad de aplicar el pintalabios de forma constante en casa. HAPTA se basa en una plataforma tecnológica creada originalmente por Verily Life Sciences para estabilizar y nivelar utensilios con el fin de ofrecer a las personas con movilidad limitada de manos y brazos la posibilidad de comer con confianza e independencia.
La clave de HAPTA es su combinación de controles de movimiento inteligentes incorporados y accesorios personalizables que ofrecen al usuario una amplia gama de movimientos, una mayor facilidad de uso para envases difíciles de abrir y una aplicación precisa que de otro modo sería difícil de conseguir, para ayudar a las personas a sentirse seguras, independientes y capaces de disfrutar del poder autoexpresivo de la belleza.
“La inclusión está en el centro de nuestra estrategia de innovación y tecnología de la belleza”, dijo Barbara Lavernos, Directora General Adjunta encargada de Investigación, Innovación y Tecnología en L’Oréal. “Estamos dedicados y apasionados por traer nuevas tecnologías que impulsen servicios de belleza que aumenten y alcancen los últimos deseos, expectativas y necesidades no alcanzadas de cada individuo.”
HAPTA está equipado con un accesorio magnético que permite un uso ergonómico fácil que permite 360 grados de rotación y 180 grados de flexión. Una función de “clic” permite al usuario fijar intuitivamente la posición deseada, mantenerla durante el uso y bloquear la configuración personalizada para usos futuros. HAPTA viene con una batería incorporada (tres horas hasta la carga completa) y carga del dispositivo, lo que resulta en una hora de uso continuo (aproximadamente más de 10 aplicaciones).
El dispositivo de nivelación de HAPTA se pondrá a prueba con Lancôme, propiedad de L’Oréal, en 2023, primero con un aplicador de pintalabios y después con otras aplicaciones de maquillaje en el futuro.
“Durante años, Lancôme ha tratado de ofrecer a cada mujer soluciones de belleza adaptadas a sus necesidades. La tecnología de la belleza nos ha permitido cumplir esta misión de una manera aún más poderosa, revolucionando la forma en que desarrollamos productos y servicios de belleza y permitiendo una mayor personalización”, dijo Françoise Lehmann, Presidente Global de la marca Lancôme. “Con HAPTA vamos un paso más allá haciendo que la belleza sea más accesible de usar, porque todo el mundo debería tener el mismo acceso a ella”.
Presentación de L’Oréal Brow Magic
Históricamente, conseguir el look de cejas deseado puede requerir varios productos, tiempo y experiencia, con resultados precisos que requieren caros servicios profesionales como el microblading. Con L’Oréal Brow Magic, las personas pueden conseguir en casa un look de cejas personalizado basado en sus rasgos faciales y cejas naturales.
Desarrollado por L’Oréal en colaboración con la empresa tecnológica Prinker, pionera en tatuajes impresos no permanentes, L’Oréal Brow Magic permite obtener en casa resultados similares a los de un profesional. Con 2.400 boquillas diminutas y una tecnología de impresión con una resolución de hasta 1.200 gotas por pulgada (ppp), L’Oréal Brow Magic es el primer aplicador de maquillaje de cejas portátil, ligero y electrónico que proporciona a las consumidoras la forma de cejas más precisa en cuestión de segundos.
Utilizando la tecnología de realidad aumentada de Modiface de L’Oréal, L’Oréal Brow Magic escanea la cara del usuario y hace recomendaciones para microblading, micro-shading o efectos de relleno.
“La fuerza del programa de tecnología de belleza de L’Oréal se apoya en la calidad de nuestras asociaciones”, dijo Guive Balooch, Director Global de la Incubadora Tecnológica de Investigación e Innovación de L’Oréal. “A menudo, encontramos una tecnología brillante que se está aplicando a algo fuera del ámbito de la belleza. Combinar la herencia de belleza de L’Oréal con estas tecnologías avanzadas nos permite crear gestos de belleza totalmente nuevos, reinventando la tecnología original y la experiencia de belleza tradicional en el proceso.”
Cómo utilizar el dispositivo:
- Abre la app de L’Oréal Brow Magic y escanea el rostro con el lector de cejas Modiface
- Selecciona la forma, el grosor y el efecto deseados
- Aplica la base L’Oréal Brow Magic en las cejas con un pincel
- Mueve la impresora por la ceja con un único movimiento de barrido
- Aplica una capa de acabado para fijar el look
El look de cejas creado con L’Oréal Brow Magic se elimina fácilmente con un desmaquillante normal. El lanzamiento de L’Oréal Brow Magic está previsto para 2023.
